幸福99的部落格

「先有雞？還是先有蛋？」的問題一直困擾著很多人，而面對投資時同樣有類似舉棋不定的困擾；相信小時候父母都會買小豬撲滿給小朋友餵零錢，利用這個動作來灌輸小朋友儲蓄的觀念，這個透過撲滿、親身體驗的儲蓄觀念自此長存您我心中，而且代代相傳下去。所以必須先建立正確的投資觀念，才能在投資市場上與人一較長短，只要三個觀念步驟就可以輕鬆投資賺取獲利機會。

不投資自己不熟悉的產品

投資大家都懂，就是放棄眼前短暫的享樂以換取未來更好的報酬，簡單說就是把錢投到未來會有收益的標的。只是大部分的投資人都犯了一個大錯，就是沒有先弄清楚自己要投資的標的。投資有報酬相對也伴隨風險，認識不清的錯誤舉動，輕則套牢資金造成資金週轉效率不佳，重則慘賠出場甚至血本無歸。

舉例而言，最近黃金價格一路飆漲已經站穩每盎司八百美元的價位，而且在美元依舊弱勢的表現下，價格可能還有走高的機會，如果這個時間點要進場，興沖沖的跑到金飾店去買金項鍊、金戒指的話，那這個投資肯定是獲利有限的，因為飾金在黃金的交易上是沒有的，所以交易對象只有金飾店，購買時是黃金價格加上工錢，賣出時是黃金價格減耗損，一來一回間少說得去掉5到10﹪的價值，買的時候如果是800美元，賣的時候得有900美元以上才有賺頭，如果再加上機會與時間成本，900美元夠嗎？這就是認識不夠可能發生的問題。

很多企業家，譬如王永慶所投資的企業，自台塑創立以來一直堅守在塑化本業，配合政策的動作延伸出目前上下游整合的石化王國，會跨足汽電共生是因為輕油裂解過程會產生大量水蒸氣，加以運用後就轉化為電能；想蓋大煉鋼廠是為了因應自身的建廠需求，並延伸到基礎民生建設所需；為了照顧員工，成立了長庚醫療體系，目前我們所看到的台塑集團涵蓋好幾個產業，但都架構在本業的基礎上。台塑王永慶的致勝之道就是專注本業，不熟悉的投資產品絕不亂投資。

凡事小心求證不聽信傳言

投資市場熱絡時，相關的訊息及報導就會如雪片般佈滿整個市場，投資人輕易的就可以從市場中取得不少的訊息，有專家說、學者說、大師說當然還有記者說，因為眾說紛云，就會造成真假難辨的現象，所以入市第二步就是要有小心求證、不聽信傳言的定力，否則很容易被牽著鼻子走，最近證券主管機關全面監視上電視大談股市投資的老師，未取得相關證照資格者一率封殺，就是擔心少數不肖老師利用媒體誤導投資人，只好齊頭式處理。

舉例來說，今年初轟動股市的力霸案，王老先生躲中國、跑美國、耍賴新加坡機場的景象也許大家已經糢糊，但是對於投資東森固網的人可依舊是記憶猶新；2000年時經濟部開放固網執照，多少投資人抱著錢去投資亞太固網的股條，因為有之前大哥大業者成功的模式，在利之所趨下輕輕鬆鬆就募得七百億資金，最後被力霸王家吃乾抹淨，雖然投資人心有不甘，但投資之初輕易接受固網的投資美夢，投資當下又未小心求證實際的狀況，最後弄得慘賠出場結果並不意外。雖然根據統計股票的投資報酬率，長期來看有10﹪以上的水平，但所看到的社會新聞，有不少是跟股票有關的負面報導，主要的落差就在於一般投資大眾追明牌、問消息、不喜歡查證的錯誤觀念。

掌握危機入市的機會

何時切入市場持有投資標的，一直是最困擾投資人的地方，買早了動不了，買晚了錯失良機，如何執行無法說出個準兒，有道是「機會，是留給作好準備的人」，所以想在低點買到足夠的投資標的，就必須事先準備好一筆資金，以及能夠看見未來價值的能力，才能真正買到便宜貨。

「股神」華倫巴菲特，最讓人津津樂道就是他危機入市的投資哲學，當市場一片恐慌，投資人無所適從，此時環肥燕瘦任其精挑細選，找到合適標的時大手筆買進部位，所以他的波克夏海瑟威公司，能從1965年的每股18美元到現在每股將近135,000美元的價位，所倚靠的就是巴菲特看見未來價值的能力。

然而巴菲特看見未來價值的能力並非與生俱來，最近波克夏公司第三季調整部分投資組合，鐵路、卡車零件、醫療保健和銀行等類股雀屏中選，道瓊公司也繼續獲得加碼。此外，波克夏也投資美國最大二手車交易商CarMax公司，一次就新買進6.4%的股權。從這裡可以發現巴菲特的過人之處，不外乎就是「常識、生活觀察」六個字，因為他們所挑選的股票並沒有艱深難懂的投資邏輯，大多是一些與生活息息相關的標的，只是巴菲特會花心思去找出投資標的的價值所在，然後再合適的時點大舉介入，自然能獲得到豐碩的投資報酬。

您也想要成為巴菲特嗎？那得先建立正確的投資觀念才行，只要以下三個觀念

1.不投資自己不熟悉的產品

2.凡事小心求證不聽信傳言

3.掌握危機入市的機會

「在網路股大爆發的時候，有人問巴菲特準備投資什麼標的？巴菲特回應說他還搞不懂網路股，所以暫不投資」這就是「股神」的投資觀念，依樣畫葫蘆也許我們無法成為「神」，但肯定可以為您的投資加分。